“墜落或墜落的表現最為傳達給人們”Comuai（星期三Campanella）廣告會獎獎品頒獎儀式報告報告

第54回宣伝会議賞は、3月10日に虎ノ門ヒルズにて贈賞式を開催。

これに合わせ、特別企画として「トークセッション」を行い、登壇したのは、本賞のイメージキャラクターを務めるコムアイ(水曜日のカンパネラ)と、コムアイさん起用のメインビジュアルを制作したコピーライター・谷山雅計、アートディレクター・秋山具義の3人。

谷山氏を“案内役”に、「最近、私が心を突き動かされた言葉」について語り尽くした。

コムアイさんは、ロックバンド「ジャックス」の早川義夫が書いた「たましいの場所」から「恋をしたいから恋をするのではない。写真を撮りたいから写真を撮るのではない。写したいものがあるから撮るのだ。写したいと思う気持ちを撮るのだ。歌いたいから歌うのではない。歌いたいことがあるから歌うのだ。自分を歌うのだ。」を選んだ。

自身の気持ちが揺さぶられたという、「コピーを書く時にも、その時の自分の状態が出ると思うから、言葉に振り回されないで、等身大の自分を表現してほしいです。」と自身の想いを伝えた。



コムアイさんは「私はギリギリの表現が好きで、『安心してしまい、人に気付 かれず埋もれてしまう表現』と『何を言っているのか分からない崩壊した表現』のギリギリにある言葉 が一番人に伝わると思っています。それは音楽も広告も同じだと思う」とコメント。

そして「最後に人 に響くのは、言葉にする前に感じる、もやもやした気持ちや感覚。そういうものを抱えて、それを言葉 にする手順を丁寧に探していくことができるのが、いいコピーライターだと感じます」と語りました。


◇日本最大の公募広告賞「第５４回宣伝会議賞」グランプリ発表 



合計 40 万 4273 点の応募   作品(コピー・CM 企画)の中から最高賞のグランプリに選ばれたのは、日清オイリオグループの課題

「日 清オイリオの食用油を使って、揚げ物をつくって、おいしく食べて、元気になる！ そんなキャッチフ レーズ。」　に対して応募された

「子どもが苦手なものは一度揚げてみる。」

という平山瑞帆さん（株式 会社インサイト・ディレクション）のキャッチフレーズでした。


取材協力／株式会社宣伝会議
照片/八木茂樹